تا حالا متوجه شدید, زمانی در گوگل سرچ میکنید , تبلیغاتی در بالای گوگل سرچ ظاهر میشه ؟ که این تبلیغات به تبلیغات کلیکی یا تبلیغات گوگل ادز معروف است. اما آیا باید پول زیادی خرج کنیم که بیزینسمون در بالای صفحه جا خوش کنه , حتما جواب این رو هم خواهم داد , ولی برای در ردیف های بالا قرار گرفتن در نتایج گوگل , یکی از مهم ترین فاکتور ها , افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی در داشبورد گوگل است.
که به دست آوردن این رتبه نیاز به اجرای فاکتورهایی می باشد که در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد ولی قبل از آن به تأثیر این رتبه بر بر عملکرد بیزینس اشاره خواهم کرد و همچنین بهتر است که از زبان خود گوگل ادز برای شما بنویسم که این افزایش رتبه یا optimization score چیست.
من سعیده هستم، عاشق طراحی وب سایت، طرح ریز و استراتژی و در سمیکالن در بخش آنالتیکس، کیورد ریسرچینگ و وب دیزاین فعالیت میکنم.
optimization score چیست؟
“امتیاز بهینه‌سازی یک تخمین از عملکرد حساب Google Ads شما است. این امتیاز از 0 تا 100 درصد اندازه‌گیری می‌شود، که 100 درصد نمایانگر پتانسیل کامل حساب شما برای عملکرد بهتر است.
همراه با امتیاز، شما یک لیست از توصیه‌هایی را خواهید دید که می‌توانند به شما در بهینه‌سازی هر کمپین کمک کنند. هر توصیه نشان می‌دهد که با اعمال آن، چقدر امتیاز بهینه‌سازی شما (به صورت درصدی) تحت تأثیر قرار می‌گیرد.
تأثیر افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی بر عملکرد بیزینس
در لیست بالا قرار گرفتن در تبلیغات گوگل یعنی افزایش فروش و داشتن درآمد بیشتر که همانطور که گفتیم نیاز مند افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی می باشد و به طور کلی تاثیری که این رتبه بر تبلیغات ما دارد موارد زیر می باشد
- تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل بهترین پوریشن را کسب خواهد کرد
- تأثیر مستقیمی بر تعداد کلیک‌ها و تبادل نظر کاربران دارد.
- در هزینه هر کلیک نیز موثر می باشد
عوامل مؤثر بر افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی در گوگل
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات بسیار حیاتی است و یکی از عوامل کلیدی برای افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی و افزایش فروش می‌باشد. به عنوان مثال، ما برای بیزینسی که در زمینه نصب شارژرهای ماشین‌های برقی فعالیت می‌کرد، تبلیغات در ادز را آغاز کردیم. این بیزینس قبلاً با یک شرکت دیگر همکاری می‌کرد که به دلایلی تصمیم به تغییر شرکت دیجیتال مارکتینگ خود گرفته بود. پس از بررسی‌های اولیه، متوجه شدیم که هزینه‌های زیادی برای تبلیغات و کلمات کلیدی خود صرف می‌کند، اما متأسفانه به نتایج مطلوب دست پیدا نمی‌کند.
در ادامه، با انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، تغییر استراتژی کلمات کلیدی، تغییر هدلاین و توضیحات، توانستیم تأیید و امتیاز ۱۰۰ در این بخش را به دست آوریم.
تولید محتوای با کیفیت
یکی از موارد دیگری که به همراه کلمات کلیدی بسیار مهم است، محتوای صفحه لندینگ می‌باشد. این محتوا باید برای مخاطبانی که به صفحه ما مراجعه می‌کنند، مفید و مرتبط با کلمات کلیدی ما باشد. این بخش همزمان با شروع تبلیغات ادز آغاز می‌شود. به این معناست که بعد از تحلیل و تحقیق در مورد کلمات کلیدی، همراه با تدوین استراتژی، تیم وب دیزاین، شروع به طراحی یک صفحه لندینگ اختصاصی می‌کند که به آن “لندینگ پیج” می‌گوییم. در تبلیغات ادز کمتر اتفاق می افتد که ما تبلیغات ادز را مستقیماً به وب‌سایت منتقل کنیم، زیرا طراحی اختصاصی صفحه به افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی کمک کرده و همچنین تعداد بیشتری از مخاطبان به مشتری تبدیل می شوند.
بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو
یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه در نتایج جستجوی گوگل، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو مانند گوگل است. این بهینه‌سازی شامل بهینه‌سازی عناوین، متا توضیحات، و استفاده مناسب از تگ‌های هدینگ می‌شود. همچنین افزایش سرعت بارگذاری صفحه در افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی نیز موثر است.
نظارت و بهبود مداوم، فاکتور نهایی افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی
آخرین مورد، که ما روزانه چند ساعت برای هر داشبورد وقت می‌گذاریم، نظارت مداوم است که به افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی کمک می‌کند. در این بخش، کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی، عبارات مورد جست و جو ، و قیمت هر کلمه کلیدی را بررسی می‌کنیم و تغییرات مورد نیاز را اعمال می‌کنیم.
یک مثال کاملا واقعی از داشبورد مدیریت ادز سمیکالن
در این مثال برای شما تمام آنچه که موجب شده تا تبلیغات ما افزایش رتبه کمپین تبلیغاتی داشته باشد را آورده ام با من همراه باشید.
همونطوری که در تصویر می بینید :
- اعداد ۱۰۰% نشانگر امتیازی هست که وب افزار گوگل ادز به کمپین های اجرا شده , داده است .
برای رسیدن به این عدد خوب و ایده آل کمپین باید بصورت حرفه ای چیده شود . - و همین چینش های منظم و تحقیق شده سبب میشه که در نتایج سرچ گوگل بالاترین ردیف رو شرکت شما به خودش اختصاص بده .
- و البته این فاکتور امتیاز گیری در کمپین های تبلیغاتی فقط یکی از دلایل مهم و کارساز هست که میتونه بیزینس شما رو در سرچ گوگل بالا نگه داره.
- فکر کنم جواب سوال اول رو هم , دیگه گرفتید ,پول هم مهم هست در تبلیغات گوگل ولی همه چیز نیست , ولی یکی از فاکتور ها هست که دربارش خواهم نوشت حتما.
خب امیدوارم این محتوا براتون مفید بوده باشه قصد دارم از امروز در بخش بلاگ از تجربیات خود در گوگل ادز بیشتر صحبت کنم. حتی اگر کوتاه باشه. راستی اگر برای تبلیغات گوگل ادز بیزنس خود نیاز به مشاوره دارید حتما از این بخش یک جلسه رایگان مشاوره از ما بگیرید