میتوان گفت که الفبای SEOهمه آنچیزی هست که برای موفقیت سئو به آن نیاز دارید.
با اولین مقاله تخصصی در زمینه SEO در خدمت شما هستیم ولی قبل از آن میخواهم یک خاطره کوچک در این زمینه را با شما سئوجویان عزیز به اشتراک بگذارم.
اولین باری که در دانشگاه BCIT در استان بریتیش کلمبیا سر کلاس به استاد گفتم که خیلی علاقه دارم در زمینه سئو بیشتر یاد بگیرم، با تذکر ایشان مواجه شدم.
پرسیدند: رضا منظورت از سئو چی هست ؟
و من هم پاسخ دادم : Search Engine Optimization
و ایشون گفتند: پس از این به بعد میگیم SEO نه سئو
در رابطه با سئو یا به قول استادمان SEO حرف زدن همیشه تابع زمان هست و از آنجایی که دانش آنلاین مارکتینگ و SEO همیشه در حال تغییر و آپدیت می باشد, هر از چندگاهی به عنوان مارکتر یا مسئول SEO نیاز هست که یا منتظر شکست و یا موفقیتی باشیم که در نهایت تغییراتی که انجام میگیرد بدست می آید.
اجازه بدید همین اول کار با هم یک قراری بگذاریم , SEO همیشه در حال تغییر هست و موفقیت سئو نیازمند آپدیت همیشگی.
روش هایی که سال ها پیش به عنوان متدهای ارزشمند برای مارکتینگ و سئو بکار گرفته میشد امروزه به کنار گذاشته شده است.
و سئو دانشی ست عمیق‌تر و منظم تر از آنچه که بتوانید با قرار دادن دسته ای از کلمات کلیدی و تکراری در مقاله ها، گوگل را تحریک کرد
البته هنوز هم بررسی مداوم آنلاین رقبا و کلمات کلیدی پر تکرارشان و پرداختن به آنها، در امتداد بدست آوردن ترافیک ارگانیک یا طبیعی وجود دارد.
به نظر من در مارکت عمیق و همیشه در چالش سئو، یکی دیگر از حقایق و کلیدهای موفقیت سئو استراتژی هایی هستند که با استفاده از آمار و ارقام برای بهبود حال آنلاین بیزینس ها مورد استفاده قرار میگرند. به عبارت دیگر اگر شما آمار و ارقام داشته باشید. سئو هم بدانید اما، نتوانید از آنها در قالب تولید استراتژی استفاده کنید، کارتان خواهد لنگید.
SEO در نهایت یعنی استراتژیست.
و البته برای موفقیت در بین دیگر رقبا باید از استراتژی های منظم و هدفدار بهره برد.
برسیم به الفبای سئو :
الفبای سئو (SEO )
۴ بخش اساسی و اصلی در سئو وجود دارد که به عنوان یک مارکتر آنلاین هر روز با آنها درگیر خواهید شد:
- کلمات کلیدی و هدف گذاری برایشان.
- آمار جستجو کلمات کلیدی.
- ترافیکی که از جستجوی ارگانیک نشات میگیرد.
- میزان تبدیل به هدف کاربران بر مبنای هدف گذاری کلمات کلیدی.
تکنیک های واقعی در اصل حول محور موراد زیر می چرخند:
- بهبود سئو On-Page.
- لینک سازی.
- بازاریابی محتوا.
- سئو تکنیکال.
اینهایی که در بالا آورده شده اند، تعیین کننده این هستند که در چه راهی از سئو باید قدم بردارید، و بر اساس این موارد هست که خواهید فهمید که آیا، کمپین شما با هدفی که چیده شده است توانایی رسیدن به آنرا دارد یا باید نسبت به هدف سئو یا بخش هایی که روی آن کار کرده اید تغییر ایجاد کنید.
این سری مقاله ها که فقط به هدف آموزش برای مبتدیان در زمینه سئو تحریر می شوند، مرجع کاملی برای کسانی هست که می‌خواهند که اطلاعات درستی را در زمینه SEO داشته باشید.
کلمات کلیدی گام بعدی در الفبای سئو و موفقیت سئو
میتوان گفت در موفقیت سئو اولین مورد مهم: شامل کلمات کلیدی و هدف گذاری برای کلمات کلیدی می‌باشد.
همیشه و همه جا و از اول کلمات کلیدی جزو ابزار مهم در سئو بوده‌اند. کلماتی که بر پایه آنها مطالبی نوشته و بر اساس هدف گذاری بر مبنای کلمات کلیدی صفحه یک وب سایتی بهبود بخشیده می شود.
محتوایی که تولید می‌شود با توجه به این کلمات کلیدی و تمرکز موضوعی در جهت هدف گذاری شما کار می کند.
فراموش نکنید که در قالب محتوایی خود از مترادف‌ها و کلمات هم‌معنی کلمات کلیدی هم استفاده کنید تا دلیلی باشد برای افزایش رنک شما در گوگل از لحاظ SEO .
مشکل اساسی با کلمات کلیدی در استفاده برای محتوا، رسیدن به مرحله تکرار و اشباع می باشد و این امکان را دارد که محتوای شما فقط در حال تکرار کلمات کلیدی باشد بدون اینکه مطلب مفیدی را که دردی از کاربر شما برطرف می کند را ارائه دهد. این یک سئو شکست خورده می باشد.
اما اگر شما بتوانید
- در ابتدا تحقیقات خود را در مورد Keyword research انجام دهید.
- بر اساس تعداد جستجوی کلمات کلیدی صفحه ای را با محتوایی تنظیم و طراحی کنید که شامل کلمات کلیدی انتخابی شما بر اساس موضوع باشد.
- از تکرار بی ربط و بی مورد کلمات کلیدی حتما خودداری کنید.
حتما در سئو موفق خواهید شد.
این یکی از روش های نوشتن بر مبنای سئو می باشد.
این را هم اینجا اشاره بکنم , کلمات کلیدی و دسته بندی آنها با هم متفاوت می باشد و بر اساس چینش استراتژی شما می تواند فرق کند:
- کلمات کلیدی پولی Money Keywords
- کلمات کلیدی اصلی Head Keywords
- کلمات کلیدی کوتاه Short Tail keywords
- کلمات کلیدی طولانی Long Tail Keywords
- کلمات کلیدی هم معنی/ مترادف Supporting Keywords / keyword synonyms
- کلمات کلیدی برند شده Branded Keywords
- کلمات کلیدی منطبق با اصطلاح Phrase Match Keywords
- کلمت کلیدی در قالب معنایی گسترده
- کلمات کلیدی منفی Negative Keywords
- کلمات کلیدی دقیقا مشابه Exact Match Keywords
- و البته انواع دیگری از کلمات کلیدی هم وجود دارند.
شاید بپرسید , رضا , چرا این همه با جزییات در مورد کلمات کلیدی صحبت میکنی ؟ آن هم در مقدمه یک مقاله .
بخاطر اینکه اول و آخر سئو بر مبنای کلمات کلیدی بنا نهاده شده است و البته “عناوین و موضوعات” هم به عنوان بخشی از کلمات کلیدی در حال پا گذاشتن به عرصه SEO می باشند. اگر کلمه ها و شبه جمله های خاصی را به عنوان کلمات کلیدی استفاده کنیم, عنوان ها و موضوعات هم میتوانند حول محور همان کلمات کلیدی با شمول معنایی بیشتری بچرخند.
انتخاب موضوع برای موفقیت در SEO
اهمیت تعیین موضوع برای نوشتن در چیست ؟
انتخاب موضوع برای مقاله، همیشه بولد و سنگین بوده است …
همانطوری که در بالا صحبت کردیم، یکی از روش های قدیمی و ریشه دار در SEO، برای موفقیت در سئو، بهینه سازی مطالب و محتوا بر مبنای کلمات کلیدی می‌باشد و حتی برای مدت‌ها بهترین روش SEO بر اساس کلمات کلیدی این بود که برای هر صفحه اینترنتی یک کلمه کلیدی مورد استفاده قرار بگیرد و بر همان اساس محتوا بهینه‌سازی شود.
اما کلمات کلیدی به تنهایی کارساز نبوده و اینجاست اهمیت نوشتن موضوعات مختلف احساس می شود و باید پرسید اهمیت تعیین موضوع برای نوشتن در چیست؟
سئو کارها در اینترنت به دنبال پیدا کردن مشتری‌هایی هستند که در حال جستجو در مورد سرویس‌ها یا کالا‌های کارفرما می‌باشند. پس برای اینکه مشتری‌ها را بطرف سرویس فراخوانی کنند، اول باید بداند، مشتری‌ها یا کاربران در گوگل یا موتورهای جستجو دنبال چه هستند.
و بعد برای هر آنچیزی که مورد جستجوی کاربران هست، مطلب و محتوا تهیه کنند.
پس مهم هست که بدانیم. با چه موضوعی بنویسیم که گوگل به عنوان جواب ما را در لیست بالا نشان دهد .
برای این مورد می‌توانید از اولین و معتبرترین مرجع استفاده کنید، یعنی خود گوگل…
به این صورت که: در ابتدا یک سوال مرتبط به کلمات کلیدی در گوگل بپرسید و جواب‌های بدست آماده از قسمت People Also Asked , هر بار که هر یک از سوال‌ها را از فلش رو به پایین کنار سوال باز و بسته کنید , سوال های جدیدی به گروه اضافه می شود و این می تواند یک منبع برای گردآوری موضوع ها باشد. آن هم بسیار سریع وراحت.
اصل مطلب در SEO : تولید محتوا با کیفیت بالا
آیا الگوریتم گوگل در ارزیابی بود و نبود کیفیت محتوا هنوز به بلوغ کامل نرسیده است؟
باید بگویم بله، دقیقا، الگوریتم گوگل همیشه در حال یادگیری می‌باشد و بر همین اساس یادگیری هم در اصل، سطح استاندارد محتوایی که تولید می‌شود، هر دوره جدیدتر سختر و باکیفیت‌تر می‌گردد . پس الگوریتم به در نتیجه جست وجو تنها جواب ها را در یک صفحه نشان نمی دهد و به شما امکان انتخاب‌های بیشتری را می دهد.
اما به طور کلی، محتوا با کیفیت بالا فاکتوری نادیده گرفتنی نیست چرا که به عملکرد سایت شما و موفقیت در سئو کمک می کند و البته با توجه به ویژگی ها و روش کمپین بازاریابی شما، کمیت و ماهیت شکل محتوا های شما میتواند متفاوت باشد:
چند نمونه از این فاکتور ها که به موفقیت سئو و محتوای با کیفیت کمک می‌کند:
- صنعت اصلی بیزینس و فعالیت سایت شما
- کارهایی که قبلا با سایت شما انجام شده است.
- کاری که در حال حاضر با سایت شما انجام می شود و فعالیت کنونی سایت.
- رقابت کلی بازار صنعت و کسب و کار شما.
- کار و فعالیتی که رقیب شما انجام می دهد.
- کاری که الگوریتم گوگل محاسبه می کند.
طراحی استراتژی شلیک نهایی برای موفقیت سئو شما
تغییرات در سئو همیشه وجود دارد. و دوباره اینجا برمیگردیم به صحبتمان در مورد چینش استراتژی، حتما این بار دیگر می‌گویید رضا حق با تو هست، به دلیل تغییرات مداوم در هسته اصلی بیزینس، SEO و استراتژی مربوط به بازاریابی باید منعطف و قابل تغییر باشد و این یعنی یک تیم همیشه آماده برای چینش دوباره استراتژی برای تطبیق پذیری با تغییرات سئو،کسب و کار و وب سایت شرکتی باشد.
حتما شما هم به اهمیت چینش استراتژی پی برده اید و میدانید برای عملکرد بهتر باید این کار را به صورت تخصصی انجام دهید تا بتوانید اثر مثبت آن را ملاحضه کنید و البته چینش اشتباه استراتژی میتواند روزها و سالها شما را از هدف دور کند.
پس توصیه میکنیم برای این بخش حتما با متخصصین این حوزه در تماس باشید. من رضا به همراه تیم خود نیز میتوانیم به شما در چینش استراتژی کمک کنیم.
یکی از روش هایی که میتواند به شما کمک کند در دوباره چینی تاکتیکها، تعقیب و گردآوری اطلاعات در رابطه با رقیبان بیزینس خود در بازار می‌باشد. با تسلط بر این روش بسیار تاثیر گذار سئو که باید بر اساس تجزیه و تحلیل شکاف رقبا را انجام دهید , بازسازی استراتژی تولید محتوا ممکن و عملی می‌باشد.
دلیل استفاده از روش تجزیه و تحلیل شکاف رقیب این هست که به شما اجازه می‌دهد تا به آنچه عملکرد رقیب پی برده و بتوانید رتبه بندی بالاتری از رقیب و رقیبان خود در موتورهای جستجو دست پیدا کنید.
اهمیت روش بازاریابی تجزیه و تحلیل شکاف رقیب :
- اطلاع از رتبه بندی رقیب شما در اینترنت
- تعیین مسیر رقابت محتوایی شما
- ارزیابی بک لینک سازی رقیب شما
- و تا حدی سئو داخلی و سئو فنی.
نکته مهم: در سئو همبستگی اعمال تغییرات بر روی سایت، علیتی در جهت تضمین تغییر نیستند
در سئو، ممکن است فکر کنید که اگر تغییر جزئی در برخی از کلمات کلیدی در سایت ایجاد کنید یا در برخی از لینک‌ها داخلی و یا حتی خارجی تغییراتی ایجاد کنید بهبود در آن اتفاق می افتد.
مشکل همین جاست که در دنیای واقعی به ندرت به این شکل می توان به نتیجه رسید , تغییر در نتایج زمان بر می‌باشد.
وقتی موضوع گفتگو سئو می‌باشد، همبستگی در ایجاد اعمال تغییرات دلیل نیست. این کافی نیست که بگوییم شما از یک دستور مراحل کاری پیروی کنید و درپایان نتیجه بگیرید.اصلا ابدا به این شکل نیست , SEO دانشی مبتنی بر تجربه و صبر است.
در مقابل برای SEO ، تجزیه و تحلیل و تفسیر دقیق داده های ترافیک ارگانیک برای مطلع شدن از تاکتیکها مورد نیاز است.
و باز این استراتژی هست که SEO را بسیار پیچیده می کند، سئو با لایه‌هایی از الگوریتم‌ها بسیار پیچیده‌تر و عمیق‌تری در ارتباط است. مثلا تجزیه تحلیل کردن رفتار خرید و فروش آنلاین کاربران اینترنتی یکی از این الگوریتم ها می باشد، البته ناگفته نماند تغییرات روزانه گوگل چاشنی کار با دانش SEO عمیق تر می سازد.
یکی از مواردی که گوگل به راحتی از آن نمیگذرد موضوع هرز نگاری و هرزنامه نویسی هست که در SEO برای وب سایت های شرکتی باید مواظب باشید تا از مجازات‌های علنی و غیر علنی گوگل در امان باشید.
ممنون که صبورانه تا اینجا مطالعه کردید, سوالات مربوط به آموزش مقدماتی SEO برای وب سایت را در کامنت ها از ما بپرسید.
برای قسمت دوم این مقاله , موضوع را سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه آغاز خواهیم کرد .
منتظر من در سمیکالن باشید .
من سعیده هستم. عاشق طراحی وب سایت، چیدمان استراتژی برای بیزنس ها هستم. هر روز برای اینکه بتونم بهترین حرفه خودم باشم تلاش میکنم. من عضو کوچکی از تیم سمیکالن هستم و همیشه پاسخگو سوالات شما دوستان.
