Brand equity

ارزش ویژه برند Brand equity  بمانند اعتماد و ارزش خاصی است که مردم به ویژگی ها و محصولات و خدمات یک برند در مقایسه با مزایا و ویژگی های مشابه سایر برندها نسبت می دهند. تصور کنید امکان انتخاب دو اسباب بازی را دارید، یکی از شرکت اسباب‌بازی مورد علاقه‌تان و دیگری از شرکتی که اطلاعات زیادی درباره آن ندارید.به احتمال بسیار بالا فکر خواهید کرد که اسباب بازی شرکت مورد علاقه شما بهتر است، حتی اگر این دو اسباب بازی کاملا شبیه به هم باشند. به این دلیل که برند مورد علاقه شما در طول زمان شهرت خوبی نزد شما ایجاد کرده است. بنابراین، ارزش ویژه برند یا همان Brand equity به این معنی است که مردم معتقدند محصولات یک برند خاص ارزش بیشتری دارند زیرا به آن برند اعتماد دارند و اون رو دوست دارند. این مانند داشتن طعم بستنی مورد علاقه است – می دونید که اون رو دوست دارید، بنابراین فکر می کنید که بهتر از طعم های دیگر است، حتی اگر  همه طعم ها بسیار مشابه هم باشند باز شما برندی که در نزد شما Brand equity بالا دارد را انتخاب خواهی کرد.