صفحه فرود یا Landing Page یک صفحه وب اینترنتی هست که به طور خاص برای تبدیل بازدیدکنندگان در اینترنت به مشتری طراحی می‌شود.
لندینگ پیج معمولاً با هدف خاصی و با چینش منظمی از استراتژی تبلیغات کلیکی همراه هست.
هدفی مانند واداشتن بازدیدکنندگان برای ثبت‌نام در یک وبینار آنلاین، دادن محصولی به عنوان هدیه، ارائه خدماتی رایگان یا حتی فروش کالا و خدمات.
بهتر هست بگویم مهمترین و اصلی‌ترین هدف فروش کل کالا و یا یک سرویس می‌باشد. این نوع صفحه‌های اینترنتی یا همان لندینگ پیج اغلب به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی بزرگ‌تر ایجاد می‌شوند و به گونه‌ای طراحی می‌شوند که بسیار هدفمند و متمرکز بر یک محصول، خدمات یا پیشنهاد خاص مانور بدهند، به قول ما ایرانی‌ها دون پاشیدن، برای مشتری می‌باشد. به عبارتی صفحه فرود اغلب یک “فراخوان برای اقدام” (CTA) واضح و روشن دارد که بازدیدکننده را به انجام یک اقدام خاص، مانند پر کردن فرم یا خرید، تشویق می‌کند.
سلام من رضا هستم از سمیکالن، امروز در رابطه با کل آنچه که نیاز هست در مورد Landing Page بدانید صحبت خواهیم کرد. پس بدون اینکه سر رشته کلام را گم کنیم با سناریوهای واقعی که می‌توانند در بازاریابی از طریق Landing Page (لندینگ پیج) به ما کمک کنند ادامه می‌دهیم .
به طور کلی می‌توان از صفحه فرود در انواع مختلف استراتژی‌های تجاری برای فروش یا تولید lead استفاده کرد، به عنوان مثال:
- تجارت الکترونیک: به عنوان صفحه جزئیات یک محصول یا یک گجت جهت فروش
- SaaS: به عنوان یک صفحه ثبت‌نام برای استفاده از یک نرم‌افزار تحت وب
- رویدادها و مناسبت‌ها: به عنوان صفحه ثبت‌نام برای یک کنسرت
همچنین معمولاً در تبلیغات آنلاین نیز استفاده می‌شوند، مانند کمپینهای PPC (پرداخت به ازای هر کلیک)، که در آن کاربر روی یک تبلیغ کلیک می‌کند و به صفحه فرود مرتبط با تبلیغی که روی آن کلیک کرده است، هدایت می‌شود. مطمئن هستم روزانه بیش از سه تا چهار مورد از این نوع صفحه‌ها را در اینستاگرام یا تیک تاک و یا فیس‌بوک بازدید می‌کنید.
ویژگیهای لندینگ پیج
یک صفحه Landing Page میتواند شامل موارد زیر باشد:
• صفحه تعیین شدهای باشد که هنگام کلیک بر روی یک تبلیغ به آن منتقل می‌شوید.
• میتواند صفحهای باشد که در نتیجه کلیک کردن بر روی یک دکمه CTA یا همان فراخوان برای اقدام طراحی شده باشد.
• میتواند صفحه اصلی یک وبسایت هدف‌گذاری شده باشد.
صرف نظر از اینکه چگونه وارد یک لندینگ پیج می‌شوید، هدف همه‌ی این دسته از وب پیج‌ها تشویق شما (بازدیدکننده) و تبدیل شدن به لید (دنبال کننده) یا مشتری است. به همین دلیل، صفحات فرود از اجزای منحصر به فرد و جدا نشدنی در استراتژی بازاریابی آنلاین یک کسب‌وکار هستند.
لندینگ پیج‌ها ( landing page ) می‌توانند حاوی فرم‌هایی باشند که از بازدیدکنندگان اطلاعات تماس آنها را در ازای چیزی ارزشمند می‌خواهند، مانند کتاب آنلاین، آموزش رایگان و یا مشاوره آنلاین با یک متخصص. در نهایت بازدید کننده اطلاعات خود را در قبال یک هدیه ارزشمند به شما می‌دهد .
هدف از طراحی صفحات فرود چیست؟
به نظر من یک راه‌حل کاربردی از طرح سوالات درست می‌گذرد، مانند:
• اهمیت و چرایی داشتن یک Landing page در چیست ؟
• چرا یک صفحه مخصوص ایجاد می‌کنید تا فقط از بازدیدکنندگان بخواهید که فرمی را پر کنند؟
• چرا فقط از صفحه اصلی یا صفحه درباره ما استفاده نمی‌کنید؟
بهتون قول میدم که پس از خواندن این مقاله، احتمالاً میتوانید خودتان به این سوالات پاسخ دهید، اما پاسخ کوتاه این است: صفحه فرود با حذف منوها، پیوندهای اضافی و گزینه‌های غیرمرتبط، سبب می‌شود توجه کاربر معطوف به هدف بازاریابی که تعیین کرده‌اید سوق داده شود.
داشتن توجه کامل بازدیدکننده در تبدیل برای فروش، برای هر بیزینسی بیش از اندازه مهم می‌باشد. توجه کامل به این معنی است که میتوانید بازدیدکننده خود را به هدفی که می‌خواهید راهنمایی کنید.
به طور مثال ارجاع دادن به فرمی که بازدیدکنندگان اطلاعات شان را به شما بدهند. در مجموع، صفحات فرود به طور هدفمند برای ایجاد و بالا بردن تبدیل Conversion طراحی می‌شوند.
قبل از اینکه به موضوع بهترین روش عملی کردن هدف‌های بازاریابی از طریق لندینگ پیج برسیم، یک سوال مهم دیگر را پاسخگو باشم .
تفاوت بین Landing page و وب سایت در چیست ؟
در اصل طراحی یک صفحه فرود یا لندینگ پیج و طراحی سایت هر دو یک ساختار را دارند، هر دو صفحات اینترنتی هستند، اما اهداف متفاوتی دارند.
وب سایت مجموعه‌ای از صفحات وب است که با هم سازماندهی شده‌اند تا اطلاعاتی در مورد یک شرکت، سازمان یا فرد ارائه دهند. یک وبسایت میتواند صفحات مختلفی مانند صفحه اصلی، صفحه درباره ما، صفحه تماس و… داشته باشد. این یعنی میتواند طیف گسترده‌ای از اطلاعات را بدون هدفی منحصر ارائه دهد و به گونه‌ای طراحی شده است که مرکز پیدا کردن اطلاعات برای بازدیدکنندگان باشد و کل را در برمی‌گیرد.
در روی دیگر سکه اما، صفحه فرود، یک صفحه وب مستقل است که برای انجام یک هدف خاص طراحی شده است. مانند ثبت‌نام بازدیدکنندگان در لیست یک وبینار آموزشی، ثبت‌نام برای آزمایش رایگان یا خرید تستی یک کالا. لندینگ پیج اغلب در کمپینهای تبلیغاتی آنلاین استفاده می‌شوند و بسیار هدفمند و متمرکز بر یک محصول هستند.
به طور مثال اگر شما دارای یک بیزینس برای فروش دورههای آنلاین خود هستید، Landing Page میتواند بهترین راهکار باشد، که میتوانید با مشاوره در جهت طراحی یک استراتژی کاربردی برای فروش محصولات دیجیتال خود استفاده کنید.
به عبارت دیگر، یک وبسایت مانند یک مرکز خرید است که فروشگاه‌های زیادی با محصولات مختلف برای بازدیدکنندگان دارد. اما یک صفحه فرود مانند یک فروشگاه مختص در مرکز خرید است که محصول خاصی دارد، فقط بر روی یک کمپین فروش یا یک هدف متمرکز است.
بنابراین لندینگ پیج زیرمجموعه‌ای از یک وبسایت است و حتی میتواند یک صفحه طراحی شده منحصر به هدف در یک وبسایت باشد که برای تبدیل بازدیدکنندگان به دنبال کننده یا مشتری طراحی شده است.
قبل از اینکه به ادامه بحث بپردازیم لازم دونستم به شما دوستان همیشگی این رو بگم که تیم سمیکالن میتونه با انجام استراتژی و بررسی بازار هدف برای فروش محصول یا خدمت شما لندینگ پیج اختصاصی طراحی کند، همچنین ما در بخش تبلیغات کلیکی نیز می‌تونیم برای شما کمپینهای تبلیغاتی هدفمند و صحیح راه‌اندازی و اجرا کنیم. اگر که برای هر کدوم از این موارد نیاز به راهنمایی داشتید فرم تماس پایین صفحه رو پر کنید و یا با شماره ما در واتس اپ تماس بگیرید.
اکنون که اهمیت آنها را درک کرده‌اید، بیایید بهترین شیوه‌های صفحه فرود (لندینگ پیج) را پوشش دهیم تا مطمئن شویم صفحات شما برای تبدیل تنظیم شده‌اند.
امیدوارم که تا الان جواب سوال‌هایی که در بالا پرسیده بودیم را گرفته باشید.
چگونه و به چه شکلی باید یک Landing Page حرفه‌ای داشت؟
برای جواب دادن به این سوال باید یک مقاله جداگانه نوشت و به آن پرداخت. اما جواب نسبتا کوتاه این است که، در یک لندینگ پیج حرفه‌ای باید هدف‌گذاری برای تبدیل را سر فصل تمام بخشها در صفحه قرار داد. استفاده از عکس‌ها و طرحهای چشمگیری که بتواند محصول یا خدمات را توضیح دهد، نوشتن مقاله وبلاگهای مرتبط و اقناع کننده، ایجاد یک فرم حرفه‌ای که در مقابل یک هدیه یا یک پیشنهاد وسوسه‌انگیز بتواند اطلاعات را بازدیدکنندگان جمع کند، حذف کردن تمام المانها و منوهای غیر مرتبط و حواس پرت. جواب سوال در ۱۱ بند مجزا و کاملا با جزییات می‌باشد، برای داشتن یک لندینگ پیج حرفه‌ای حتما باید این مراحل را به صورت کامل مطالعه و عملی کنید.
پس اجازه بدید جواب این سوال مهم را در بلاگ بعدی با جزئیات و به صورت حرفه‌ای مورد گفتگو قرار دهیم.
من رضا هستم و عاشق نوشتن و تحقیق کردن در رابطه با دیجیتال مارکتینگ. برای ارتباط با من میتوانید، یا ایمیل بفرستید یا کامنت بگذارید.
من سعیده هستم. عاشق طراحی وب سایت، چیدمان استراتژی برای بیزنس ها هستم. هر روز برای اینکه بتونم بهترین حرفه خودم باشم تلاش میکنم. من عضو کوچکی از تیم سمیکالن هستم و همیشه پاسخگو سوالات شما دوستان.
