پیوند دادن یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر به عنوان بک‌لینک شناخته می‌شود و اغلب به عنوان اتصال ورودی نیز معروف است. بک‌لینک‌ها برای بهبود رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتورهای جستجو بسیار حائز اهمیت هستند. وب‌سایتی که دارای تعداد زیادی بک‌لینک با کیفیت بالا است، به احتمال زیاد در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارد. این امر به دلیل این است که موتورهای جستجو بک‌لینک‌ها را نشانه‌ای از محبوبیت و اعتماد به وب‌سایت می‌دانند.
نویسندگان و تولیدکنندگان وب‌سایت می‌توانند با انتشار محتوای با کیفیت و ارزشمندی که سایر وب‌سایت‌ها به آن علاقه دارند و به آن پیوند دهند، اعتبار و قدرت وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو افزایش دهند.
