۱۰نکته مهم برای طراحی لندینگ پیج حرفه ای

در مقاله قبلی در ابتدا لندینگ پیج را تعریف و در رابطه با تفاوت آن با وب سایت صحبت کردیم، راه و روش‌هایی را با هم بررسی کردیم که چگونگی استفاده از landing page را بهتر بفهمیم .امروز اما بیشتر،  شرایط طراحی لندینگ پیج حرفه ای را زیر ذره‌بین خواهیم برد .

قبل از اینکه به اصل مطلب بپردازیم، دوست دارم، ابتدا به رسم همیشه خودم رو معرفی کنم، من رضا هستم، از گروه بلاگ نویسی سمیکالن، خوشحال خواهم شد اگر شما هم در مورد مطالب به انتشار گذاشته شده نظر خود را بیان کنید .

۱۰ نکته مهم برای طراحی لندینگ پیج حرفه ای

۱. از عنوانی استفاده کنید که بر روی مزیت متمرکز باشد.

از هر ۱۰ بازدیدکننده ای که وارد لندینگ پیج شما می شوند، ۷ نفرشان بعد از ورود صفحه را ترک می‌کنند، به طبع فرصت بسیار کمی وجود دارد که بخواهید نظر بازدیدکننده را تغییر دهید و سبب ماندن در صفحه شوید.

یادمان باشد که کشاندن افراد تا لندینگ پیج متحمل هزینه، استراتژی و بازاریابی می باشد. عنوان شما اولین فاکتوری هست که بازدیدکنندگان آن را می خوانند، و باید به طور واضح و در قالب کوتاه ترین واژه‌ها ارزش صفحه فرود و پیشنهاد شما را در خود بگنجاند. و این میتواند به عنوان اولین نکته برای طراحی لندینگ پیج حرفه ای باشد.

۲- قرار دادن  یک Call To Action از اصول مهم طراحی لندینگ پیج حرفه ای

اغلب از من این سوال پرسیده می‌شود که: آیا هنوز هم CTA بکار می آید یا نه؟ جواب کوتاه مثبت هست، اما اینکه به چه شکلی؟ کجا؟ به چه اندازه‌ای؟ می‌تواند سناریوهای مختلفی را برای طراحی لندینگ پیج حرفه ای شامل شود.

در طراحی یک landing page حرفه ای نداشتن CTA ضعف اساسی به حساب می‌آید. کال تو اکشن باید واضح باشد، مانند فلش روی یک نقشه راهنمایی که بقیه راه را نشان میدهد . عدم استفاده از CTA یعنی سردرگمی کاربر و مخاطب وارد شده به landing پیج شما.

۳. تصویر یا تصاویری را انتخاب کنید که پیشنهاد بیزینسی شما را بیشتر جلوی چشم بکشد.

انتخاب و داشتن تصویر درست برای بقای بازدیدکننده در صفحه شما حیاتی می‌باشد. تصویر باید در جهت و برای هدف بازار شما طراحی شده باشد. تصویر، یکی از ابزارهایی هست که می‌تواند پیام را در قالبی بهتر از متن انتقال دهد.

البته که هر کدام از این بخش‌ها و ابزارها ارزش و جایگاه خود را دارند. انتخاب عکسی که بتواند به بازدیدکننده حس خوب، بعد از استفاده یا خرید کالا و یا خدمات شما را بدهد، در فروش و تبدیل به فروش شما نقش اساسی دارد .

۴- چینش غیرحرفه ای و طراحی آماتور

به نظر من، یکی از ایراداتی که می تواند کل استراتژی و هزینه‌ای را که برای هندل کردن و اجرایی کردن، یک پروژه Landing Page مصرف شده است را از بین ببرد،  چینش‌های ساده و بدون تفکر  هست.

 Layout حرفه ای و طراحی بر اساس UX/UI می‌تواند تضمینی برای اجرایی کردن یک صفحه فرود مخاطب پسند باشد. تجربه مرور مطالب و محتوا در صفحه باید به راحتی انجام گیرد که البته به زبان حرفه ای از آن به عنوان UX یاد می شود . و میتوان گفت شرکتهای بزرگ برای طراحی لندینگ پیج حرفه ای هزینه های کلانی را می پردازند.

 

۵. محتوای متنی قانع کننده و واقع بینانه بنویسید.

بعد از نوشتن عناوین گیرا و انتخاب عکس‌های کاملا مرتبط، در ردیف سوم یکی از مهمترین عامل‌های فروش و تبدیل، در طراحی لندینگ پیج حرفه ای، محتوای متنی می باشد.

 محتوای نوشتاری باید آنقدر واقع بینانه باشد که بدون آب و تاب دادن و تبلیغات مستقیم، تنها با ذکر نکات مثبت و فواید، کالا و خدمات را به فروش برساند.

استفاده از یک CTA  قاطع و بجا، می تواند بخاطر متن حرفه‌ای باشد. متن  شما باید واضح و مختصر باشد و بازدیدکننده شما را، به هدفی که می‌خواهید انجام دهد سوق دهد. در یک متن و محتوای مدیریت شده برای درگیر کردن احساسات مخاطب از ضمیر مخاطب “تو” و یا “شما” استفاده کنید و  مخاطب را به صورت مستقیم مورد خطاب قرار دهید. 

۶. فرم مخصوص جمع کردن لید را در بالا قرار دهید.

داشتن فرم لید در هر لندینگ پیجی ضروری نیست اما در صورت نیاز اگر میخواهید که مشتری بالقوه شما فوراً تبدیل به مشتری یا دنبال کننده شود،قانون اول باید فرم Lead شما به آسانی در دسترس باشد .

 قطعاً نباید فرم و یا فرمی که شامل پیشنهاد اصلی شما می‌باشد نیاز به اسکرول کردن داشته باشد،  به محض اینکه بازدیدکننده به صفحه مراجعه می‌کند فرم یا پیشنهاد شما در معرض دید قرار بگیرد.

حتی بهتر از آن می توانید از طراح لندینگ پیج خود بخواهید که: فرم شما را طوری طراحی کند که همراه با کاربر هنگام اسکرول حرکت کند.

۷- عدم ایجاد حس اعتماد و نداشتن اعتبار کافی.

Landing Page مانند یک وب سایت، همه جانبه نیست، پس فرصت کمی برای جلب توجه و داشتن اعتماد کاربر وجود دارد.

در طراحی لندینگ پیج حرفه ای  استفاده از المنتها و عناصری که سبب بالا رفتن اعتبار صفحه فرود شود را از یاد نبرید . هر علت و عاملی که سبب افزایش اعتماد بیشتر کاربر شود را باید به صفحه اضافه کنید.

 برای مثال: نظرات واقعی کاربران در رابطه با سرویس یا محصولات شما، ارائه شواهدی برای اثبات ادعاهای خود به کاربران،  اگر نیاز هست که از مدارک یا مجوز های خود عکسی ارائه دهید،حتما این کار در جلب اعتماد کاربران، مفید خواهد بود.

۸- فراخوان به اقدام یا همان Call To Action باید آشکار باشد.

این بار سوم هست که در این مقاله از CTA سخن به میان می آوریم پس اهمیت بیشتری در فروش می‌تواند داشته باشد، دکمه تعبیه شده برای CTA باید در پارادوکس رنگی با دیگر محتوا ها و المنت ها باشد.

از افعال دستوری استفاده شود , مانند: “ارسال کنید” یا “دانلود کنید” یا “همین الان دریافت کنید” . دکمه یا المنت CTA را در چندین جای مختلف و تعیین کننده قرار دهید . CTA به مانند بازیکن نوک حمله در تیم فوتبال هست که شوت گل زدن را به عهده دارد.

۹. اجازه دهید بازدیدکنندگان طعم رایگانی از سرویس شما را بچشند.

فراموش نکنیم، اگر بازدیدکننده‌ای از صفحه لندینگ پیج شما بازدید می‌کند یعنی به خدمات یا محصولات شما علاقه‌مند است و فکر می‌کند که شما راه حلی برای مشکل او دارید و این یک فاکتور اساسی در فروش می باشد.

بازدیدکنندگان در بیشتر مواقع قبل از خرید و نهایی کردن تصمیم خود نیاز به کمک دارند و همچنین شما هم می‌خواهید بدانید که چه افرادی با چه هدفی وارد لندینگ پیج شما شده اند. پس طعمه های درستی را سر قلاب لندینگ پیج خود بزنید .

مثلا: یکی از مواردی که در طراحی لندینگ پیج حرفه ای می‌توانید انجام دهید مجموعه مطالب مفیدی را در قالب Ebook  ارائه دهید. یا حتما اشاره کنید که اگر شخص بعد از خرید از محصول شما به هر دلیلی راضی نبود به آسانی امکان پس دادن آن وجود دارد.

برای دریافت اطلاعات از بازدیدکننده دو راهکار وجود دارد: اول اینکه امکان استفاده آزمایشی از سرویس خود را فراهم کنید و یا ارزشی را بازاریابی کنید.

۱۰.لندینگ پیج شما حتما سازگار با گوشی های همراه باشد.

نیاز به توضیح نیست که بالای ۹۰ درصد از کاربران در دنیای آنلاین از گوشی های همراه خود برای خرید و مرور صفحات اینترنتی استفاده می کنند.

 پس صفحه لندینگ پیج شما هم از این قانون مستثنا نیست. اجرا و طراحی صفحه کند،ناسازگار و نامتعارف یعنی ترک کاربر در همان ۳ ثانیه اول.

 باهم روراست باشیم، اگر همه آنچه که در بالا آوردیم را رعایت کنید و حتی یک محصول یا سرویس فوق العاده خوب برای فروش داشته باشد ولی پلتفرم عرضه آن با تبحر و تجربه کافی طراحی نکرده باشید، یعنی بازی جدی، تبدیل مشتری پتانسیل به یک خریدار، به واسطه طراحی لندینگ پیج حرفه ای را باخته اید .

من رضا هستم  , عاشق حیوانات و نوشتن در رابطه بازاریابی , اگر شما هم برای معرفی و فروش سرویس های بیزینس خود نیاز به یک Landing Page حرفه ای و طراحی شده با استراتژی منظم دارید . با ما تماس بگیرید به قول ما سمیکالنی ها یک قهوه مشاوره مهمان ما باشید .